本课程通过与产品营销的比较中回答了品牌营销在品类竞争活动中的必然性、必要性，以及品牌营销的含义、特征、本质、开展的步骤、过程中关键环节的思考重点。本课程重在培养学员的分析技能，因此结合讲师亲身实践的咨询案例进行讨论、分析，由此展开理论的线索，使学员掌握理论发挥作用的条件性，从而使理论学习得以深度消化。

第一节课简介：

品牌的竞争是基于同品类的竞争基础上展开的。那么，品类竞争的发展遵循着怎样的规律。

产品制胜阶段在经历了从产品制造——产品营销——产品价值链整合三个阶段后，为什么最终必将走向品牌竞争？

三聚氰胺、瘦肉精等事件的爆发从企业竞争模式的角度如何解释？

什么才是企业竞争模式的康庄大道？

从产品制胜到品牌制胜，如何识别这个时代是否到来？

为什么以符号形象为特征的品牌战，和以传播为特征的品牌战中失效了，现在应该进行怎样的品牌战？

第二节课简介：要正确地理解品牌营销，必须先正确地理解品牌与营销。

什么是品牌与营销？过去的解释与今天的解释有什么不同？

品牌的解释太多，如何把握品牌的本质？

产品的品牌化过程如何抓住根本？

营销与推销、促销有什么不同？

促销中最能推动品牌的工具是哪个？

第三节课简介：

品牌营销是什么？

品牌营销与产品营销的差异是什么？

品牌营销建立的五大步骤是什么？

第四节课简介：

如何理解品牌定位？

品牌定位如何进行？

品牌定位过程中常见的错误是什么？

第五节课简介：

品牌营销活动与品牌定位战略是什么关系？

如何通过产品策略表达品牌定位？

如何从价格策略上支持品牌定位？

如何从渠道策略上支持品牌定位？

如何从促销策略上支持品牌定位？

如何从管理上支持品牌定位？